喜茶的商标故事，一直为人津津乐道。

“喜茶兄弟”被无效

很多人都知道，“喜茶”这个品牌是喜茶老板花70万买回来的，喜茶，原名皇茶，由于山寨品牌泛滥，导致无法申请商标，正品反而得不到保护，老板迫不得已改名，花70万买回来“喜茶”商标。

（图片来源/喜茶官网截图）

然而，人红是非多，改名“喜茶”后仍被傍名和山寨，网红喜茶经历了太多了商标问题。痛定思痛，喜茶现在不仅申请注册了近千枚商标，全方位保护旗下产品，更加强了维权工作，及时维护品牌权益。

近期，“喜茶兄弟”商标无效宣告案审结，北京知识产权法院经审理认为：

2年商标纠葛落幕

·2017年，深圳某公司在餐饮服务第43类提交申请了“喜茶兄弟”商标，核定使用在“咖啡馆、餐厅、茶馆、流动饮食供应”等服务上；

·2018年3月获准注册，随后转让于梁某，于今年2月份许可给江门市喜茶兄弟餐饮服务有限公司使用；

·2018年5月，喜茶公司以“喜茶兄弟”对其在先的两枚“喜茶”商标构成类似服务上的近似商标，同时损害其字号权、著作权为由，对“喜茶兄弟”商标提出无效宣告；

·2019年7月，商标局认为:“争议商标”核定使用在“咖啡馆”等服务上，这与申请人喜茶提交的两枚“喜茶”商标属于同一种或类似服务，据此，商标局裁定诉争商标予以无效宣告；

被告不服，遂向北京知识产权法院提起诉讼。

·2020年，北京知识产权法院经审理后裁定：驳回诉讼请求，认定“喜茶兄弟”商标无效。

（图片来源/商标局截图）

防御商标不可少

众所周知，商标是区分商品来源的重要标志，是企业吸引消费者和积累商誉的利器，维护商标领域的良好秩序尤为关键。

如果“喜茶兄弟”商标在市场上被广泛使用，极容易引起消费者的认知混淆，对正品商家带来不少麻烦。

从喜茶品牌保护案例来看，企业不但要及时注册品牌商标，还应做好品牌管理和运营，积极维权，保持品牌唯一性。

（图片来源/图虫创意）

同时也建议企业提前做好近似注册，防止山寨跟风，例如阿里巴巴为了保护品牌，除了对核心商标进行了全类别注册，还注册了“阿里妈妈”、“阿里爷爷”、“阿里奶奶”、“阿里妹妹”等防御商标，对喜茶而言，除了需对品牌名和产品名加强注册外，如旗下人气饮品“多肉葡萄”、“芝芝桃桃”等，类似于“喜茶家族”“欢喜茶”等品牌近似名称也可以加强保护，事先注册，做好防御，否则等其他人注册了，企业可能需要付出更多时间和精力才能挽回品牌名誉。

此外，面对激烈的市场竞争，有时买一枚商标也不失为一种好策略，好名字不用等直接使用，早日塑造品牌，从选择一个好商标开始~